世界最大級のデジタルマーケティングイベント「dmexco」参加レポート

9月14日・15日にドイツ・ケルンで開催された「dmexco」に、fluct社の新卒3年目社員が初参加しました。今回は出展ではなく、来場者としての参加。現地の様子や最新トレンドを写真とともにお届けします。

dmexcoとは？

dmexcoの概要をご存じですか？

今年で8回目を迎えるdmexco（Digital Marketing Exposition & Conference）は、世界最大級のデジタルマーケティング展示会です。開催地はドイツ・ケルン。

• 会場：ケルンメッセ
• 開催日：2016年9月14日・15日
• 来場者数：約50,700名
• 出展社数：1,013社（うち約半数がグローバル企業）
• テーマ：「Pure Business」

会場であるケルンメッセは、東京ビッグサイトの約3.5倍もの規模を誇ります。ケルン中央駅からも近く、交通の便もよい立地。駅のホームや街の看板にはdmexcoの広告が掲出され、街全体がイベントを盛り上げていました。

ブースエリアの印象と工夫

4つの展示ホールと2つのセミナースペースで構成されていたdmexco。チケット発券にも行列ができるほどの盛況ぶりでした。各ホールには、アドネットワークやDSP、動画広告、マーケティングツールなど、100を超えるカテゴリの企業が出展しており、それぞれの特徴を活かした展示が印象的でした。

注目された3つのキーワード

動画広告（Video Ads）

動画広告関連の出展社は100社を超え、特にTeadsの縦型動画フォーマットは注目を集めていました。動画対応はもはや必須であり、差別化要因ではなくなりつつあるという現状も確認できました。

VR/AR

VR/ARに関する展示やセッションも豊富。GoogleやIBMが体験型展示を展開するなど、マーケティングの現場におけるVR/AR活用の関心の高さがうかがえました。

アドブロッキング（AdBlocking）

Adblock PlusがSSPを提供すると発表したこともあり、アドブロックの話題も頻出。欧州では約20%のユーザーがアドブロックを使用しており、今後の対応が業界の課題として共有されていました。

スタートアップブースと新たな発見

スタートアップビレッジでは、約100社が簡素なブースで自社の技術を紹介。印象に残ったのは、クリエイティブ最適化に特化したCSP（Creative-Side Platform）という新たなカテゴリを提唱するadacus社。米ShareThrough社もかつてはこのエリアに出展していたことから、スタートアップの登竜門としての重要性も実感しました。

グローバル企業のブースデザイン

AOLやTwitter、Instagram、Spotifyといったグローバルブランドのブースも大規模かつ個性的。特にInstagramのフォトジェニックな展示や、Spotifyによるライブイベントなど、来場者の記憶に残る工夫が随所に見られました。

セッションの多様性

セッションは2日間で250以上。VR、クリエイティブ、動画広告、データ、アドブロックなど、多岐にわたるテーマで議論が交わされていました。LEGOやSnapchatなどの企業も登壇し、業界全体の潮流を肌で感じることができる貴重な機会でした。

所感と今後への意気込み

今回の参加を通じて、グローバル市場の規模感、スピード感、トレンドの先進性を強く感じました。日本と比べ、デジタルマーケティングにおける女性比率が高く、ジェンダーバランスへの意識も強いことが印象に残りました。

来年の開催日程もすでに決定済み。2027年9月13日・14日。次回はセッションにも積極的に参加し、より深い学びを得たいと感じています。